Google Analytics instellen is essentieel voor iedereen die serieus werk wil maken van online succes. Zonder data weet je niet hoeveel bezoekers je krijgt, waar ze vandaan komen en wat ze doen op je website. In deze complete handleiding leer je stap voor stap hoe je Google Analytics 4 (GA4) correct installeert en configureert.

Sinds juli 2023 is Universal Analytics vervangen door Google Analytics 4. GA4 werkt fundamenteel anders en biedt krachtiger inzichten in gebruikersgedrag. Maar voor veel website eigenaren is Google Analytics instellen nog steeds een uitdaging. Waar begin je? Welke code plaats je waar? Hoe configureer je events en conversies?

In dit artikel nemen we je mee door het complete proces van Google Analytics instellen: van account aanmaken tot het interpreteren van je eerste rapporten. We behandelen ook privacywetgeving (AVG/GDPR) en koppeling met Google Search Console. Na het lezen van deze gids heb je een volledig werkende GA4 installatie.

Waarom Google Analytics Instellen Belangrijk Is

Voordat we in de technische stappen duiken, laten we eerst bekijken waarom Google Analytics instellen zo cruciaal is voor je online succes.

Inzicht in Bezoekersgedrag

Google Analytics geeft antwoord op essentiële vragen:

  • Hoeveel bezoekers heeft mijn website?
  • Welke pagina's worden het meest bekeken?
  • Hoe lang blijven bezoekers op mijn site?
  • Via welke kanalen komen bezoekers (Google, social media, direct)?
  • Welke zoekwoorden leiden tot bezoeken?
  • Hoeveel bezoekers worden klant (conversieratio)?

Zonder deze data vlieg je blind en kun je geen data-gedreven beslissingen nemen.

Marketing ROI Meten

Als je investeert in Google Ads, Facebook advertenties of SEO, wil je weten wat het oplevert. Door Google Analytics instellen kun je:

  • Zien welke marketingkanalen de meeste conversies opleveren
  • Cost-per-acquisition berekenen voor betaalde campagnes
  • A/B tests analyseren om conversie te optimaliseren
  • Budget verschuiven naar best presterende kanalen

Website Verbeteren op Basis van Data

Analytics onthult problemen en kansen:

  • Hoge bouncerates wijzen op irrelevante content of slechte UX
  • Exit pages tonen waar bezoekers afhaken
  • Populaire content geeft inzicht in wat je publiek wil
  • Technische problemen (404 errors) worden zichtbaar

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Als je eerder met Google Analytics werkte, gebruikte je Universal Analytics (UA). Sinds 1 juli 2023 verzamelt UA geen data meer. Iedereen moet nu overstappen naar GA4.

Belangrijkste Verschillen GA4

Event-based in plaats van sessie-based: UA registreerde sessies en pageviews. GA4 registreert alle interacties als events (pageview is ook een event).

Cross-platform tracking: GA4 kan gebruikers volgen over website en app heen met één property.

Betere privacy: GA4 werkt zonder cookies waar mogelijk en is meer AVG-compliant.

Machine learning: GA4 gebruikt AI voor voorspellende metrics zoals "purchase probability".

Andere interface: Rapporten zien er anders uit en zijn flexibeler te configureren.

Het Google Analytics instellen proces is voor GA4 grotendeels hetzelfde als UA, maar de configuratie en rapporten verschillen significant.

Stap 1: Google Analytics Account Aanmaken

We beginnen met het aanmaken van je Google Analytics account. Dit is de basis voor het Google Analytics instellen.

Account Creatie

  1. Ga naar analytics.google.com
  2. Klik op "Start meten" of "Aanmelden" (als je al een Google account hebt)
  3. Log in met je Google account (Gmail). Heb je geen Google account? Maak er eerst een aan.
  4. Klik op "Meten starten"

Account Configuratie

Je wordt door een wizard geleid:

Accountnaam: Kies een duidelijke naam (bijvoorbeeld je bedrijfsnaam). Je kunt meerdere websites onder één account beheren.

Gegevens delen: Je kunt kiezen of je anonieme data deelt met Google. Dit is optioneel maar kan helpen Google de tool te verbeteren.

Klik "Volgende".

Property Aanmaken

Een property is een website of app die je wilt tracken. Vul in:

  • Propertynaam: Bijvoorbeeld "Hoofdwebsite" of je domeinnaam
  • Rapportage tijdzone: Europa/Amsterdam voor Nederland
  • Valuta: EUR (Euro)

Klik "Volgende".

Bedrijfsgegevens

Google vraagt naar je sector, bedrijfsgrootte en wat je wilt bereiken met Analytics. Dit beïnvloedt welke rapporten standaard worden getoond. Vul naar waarheid in en klik "Maken".

Accepteer de servicevoorwaarden. Je hebt nu een GA4 property aangemaakt!

Stap 2: Gegevensstroom Instellen

Na het aanmaken van je property moet je een gegevensstroom toevoegen. Dit vertelt Google Analytics welke website of app getrackt moet worden.

Web Gegevensstroom Toevoegen

  1. Je wordt automatisch naar het scherm "Gegevensverzameling instellen" geleid
  2. Klik op "Web"
  3. Vul in:
    • Website-URL: Je volledige domein, bijvoorbeeld https://www.theory7.net
    • Streamnaam: Bijvoorbeeld "Hoofdwebsite" of domeinnaam
  4. Optioneel: Schakel "Verbeterde meting" in (aanbevolen). Dit registreert automatisch scrollen, uitgaande links, site search, video engagement en bestandsdownloads.
  5. Klik "Stream maken"

Meetcode Ophalen

Na het aanmaken zie je je stream details met:

  • Meet-ID: Begint met G- (bijvoorbeeld G-XXXXXXXXXX). Dit heb je nodig voor het Google Analytics instellen op je website.
  • Installatie-instructies: Google toont code snippets voor verschillende installatiemethoden.

Laat dit scherm open, we hebben het Meet-ID zo nodig.

Stap 3: Tracking Code Plaatsen op Je Website

Nu komt het belangrijkste deel van het Google Analytics instellen: de tracking code op je website plaatsen. Er zijn verschillende methoden afhankelijk van je platform.

Methode 1: Google Tag Manager (Aanbevolen)

Google Tag Manager (GTM) is de professionele manier om Google Analytics en andere tracking scripts te beheren zonder telkens in je website code te hoeven.

Voordelen GTM:

  • Geen code aanpassingen nodig na eerste installatie
  • Makkelijk meerdere tags beheren (Analytics, Ads, Facebook Pixel)
  • Events configureren zonder programmeren
  • Versiecontrole en preview mode

GTM Installatie:

  1. Ga naar tagmanager.google.com en maak een account + container aan
  2. Plaats de GTM code in de <head> en <body> van elke pagina
  3. Maak in GTM een nieuwe tag aan:
    • Type: Google Analytics: GA4 Configuratie
    • Meet-ID: Vul je G-XXXXXXXXXX in
    • Trigger: All Pages
  4. Publiceer de container

Google Analytics is nu actief via GTM.

Methode 2: WordPress Plugin

Voor WordPress websites is er een eenvoudigere methode via plugins. Populaire opties:

Site Kit by Google (Officieel):

  1. Installeer plugin "Site Kit by Google" via WordPress dashboard
  2. Ga naar Site Kit → Settings
  3. Doorloop de setup wizard en verbind je Google account
  4. Kies je GA4 property
  5. Site Kit plaatst automatisch de tracking code

MonsterInsights:

  1. Installeer MonsterInsights plugin (gratis of premium)
  2. Verbind met je Google Analytics account
  3. Plugin handelt tracking en rapportage in WordPress dashboard af

Methode 3: Handmatig Code Plaatsen

Als je geen GTM of plugin wilt gebruiken, kun je de code handmatig plaatsen:

  1. Kopieer de GA4 tracking code uit je Google Analytics (onder gegevensstroom → Tagging-instructies → Installeren handmatig)
  2. Plak de code in de <head> sectie van je website, vlak voor de </head> tag
  3. Dit moet op ALLE pagina's van je website

Voor WordPress: gebruik een plugin zoals "Insert Headers and Footers" om code toe te voegen zonder theme files aan te passen.

Installatie Verifiëren

Controleer of Google Analytics instellen gelukt is:

  1. Ga naar je GA4 property
  2. Klik op "Realtime" rapport in het menu
  3. Bezoek je eigen website in een ander browser tabblad
  4. Binnen 30 seconden moet je actieve gebruiker zichtbaar zijn in Realtime rapport

Zie je jezelf? Gefeliciteerd, tracking werkt! Zie je niets? Controleer of de code correct is geplaatst.

Stap 4: Events en Conversies Configureren

GA4 is event-based. Alles is een event: pageviews, clicks, formulier submits, aankopen. Bij het Google Analytics instellen wil je belangrijke events als conversies markeren.

Automatische Events (Verbeterde Meting)

Als je "Verbeterde meting" hebt ingeschakeld (bij gegevensstroom), worden deze events automatisch geregistreerd:

  • page_view: Pageview
  • scroll: Gebruiker scrollt 90% van pagina
  • click: Klik op uitgaande link
  • view_search_results: Site search gebruikt
  • video_start, video_progress, video_complete: YouTube video interacties
  • file_download: PDF, ZIP, etc. gedownload

Aangepaste Events Instellen

Voor acties zoals "formulier verzonden" of "knop geklikt" moet je aangepaste events maken. Dit doe je via Google Tag Manager:

  1. Maak in GTM een nieuwe trigger (bijvoorbeeld "Formulier Submit")
  2. Maak een GA4 Event tag met event naam "form_submission"
  3. Voeg parameters toe (bijv. form_name)
  4. Publiceer

Conversies Markeren

Conversies zijn belangrijke events (aankoop, lead, signup). Markeer events als conversie:

  1. Ga in GA4 naar "Configureren" → "Events"
  2. Zie je je event (bijv. "form_submission")? Klik op "Markeren als conversie"
  3. Zie je het event nog niet? Wacht tot het minimaal één keer geregistreerd is (kan 24 uur duren)

Conversies verschijnen in het "Acquisitie" → "Traffic acquisition" rapport en tonen welke kanalen conversies opleveren.

Stap 5: Google Search Console Koppelen

Koppel Google Search Console voor SEO data in je Analytics. Dit laat zien voor welke zoekwoorden je rankt en hoeveel clicks je krijgt vanuit Google.

Search Console Koppeling

  1. Ga in GA4 naar "Beheerder" (tandwiel icoon linksonder)
  2. Klik onder "Property" op "Search Console-koppelingen"
  3. Klik "Koppelen"
  4. Kies je Search Console property (als je Search Console al hebt ingesteld)
  5. Bevestig de koppeling

Na 24-48 uur zie je Search Console data in het "Acquisitie" → "Search Console" rapport. Hier zie je:

  • Welke zoekwoorden traffic genereren
  • Impressies en clicks per zoekwoord
  • Click-through rate (CTR)
  • Gemiddelde positie in Google

Dit is goud waard voor je SEO strategie. Zie ook ons artikel over beter vindbaar worden in Google voor meer SEO tips. Je kunt ook de gratis SEO check tool gebruiken om je website te analyseren.

Stap 6: Privacy en AVG Compliance

Bij het Google Analytics instellen in Europa moet je rekening houden met AVG (GDPR) wetgeving. Privacy van bezoekers is belangrijk.

Cookiemelding en Toestemming

Google Analytics gebruikt cookies om gebruikers te herkennen. Onder AVG moet je:

  1. Toestemming vragen: Bezoekers moeten actief akkoord geven voordat tracking cookies geplaatst worden
  2. Duidelijk informeren: Leg uit welke cookies je gebruikt en waarom
  3. Opt-out mogelijkheid: Bezoekers moeten tracking kunnen weigeren

Cookiebanner Implementeren

Gebruik een cookiebanner plugin of dienst:

Voor WordPress:

  • Complianz (gratis/premium) - AVG-proof cookiebanner met GA4 integratie
  • CookieYes - gebruiksvriendelijke oplossing

Standalone diensten:

  • Cookiebot (€9-€49/maand)
  • OneTrust (enterprise)

Zorg dat Google Analytics pas tracking start NA toestemming. Met GTM doe je dit via consent mode.

Consent Mode is Google's manier om tracking aan te passen op basis van toestemming:

  • Weigering: Alleen anonieme, geaggregeerde data zonder cookies
  • Toestemming: Volledige tracking met cookies

Implementeer dit via je cookiebanner plugin (Complianz ondersteunt dit) of GTM.

IP Anonimisering

GA4 anonimiseert IP-adressen standaard, dus dit hoef je niet handmatig in te stellen (was wel nodig bij Universal Analytics).

Data Bewaartermijn Instellen

Standaard bewaart GA4 gebruikersdata 2 maanden. Voor AVG compliance kun je dit aanpassen:

  1. Ga naar "Beheerder" → "Data-instellingen" → "Gegevensbewaring"
  2. Kies bewaartermijn (2 maanden aanbevolen voor privacy)
  3. Opmerking: Geaggregeerde rapporten bewaren alle data, alleen gebruikersniveau data wordt beperkt

Stap 7: Belangrijke Rapporten Begrijpen

Na het Google Analytics instellen wil je natuurlijk data zien en interpreteren. GA4 heeft verschillende standaard rapporten.

Realtime Rapport

Toont wat er NU gebeurt op je website:

  • Aantal actieve gebruikers (laatste 30 minuten)
  • Welke pagina's worden bekeken
  • Herkomst verkeer (locatie, kanaal)
  • Events die plaatsvinden

Gebruik dit om campagnes live te monitoren of na website updates te checken of alles werkt.

Acquisitie Rapporten

Laat zien waar je bezoekers vandaan komen:

User acquisition: Eerste kanaal waarmee NIEUWE gebruikers je site vonden (Organic Search, Direct, Social, Paid Search, etc.)

Traffic acquisition: Kanaal van alle sessies (ook terugkerende bezoekers)

Waardevol om te zien welke marketingkanalen werken. Organisch verkeer (SEO) is vaak het meest waardevol op lange termijn.

Engagement Rapporten

Pagina's en schermen: Welke pagina's krijgen de meeste views en engagement?

Events: Overzicht van alle events (pageviews, clicks, conversies)

Conversies: Hoeveel conversies per event type

Gebruik dit om populaire content te identificeren en laaghangend fruit te vinden (veel views maar lage conversie = optimalisatie kans).

Demografie en Technologie

Inzicht in je publiek:

  • Demografie: Leeftijd, geslacht, interesses (vereist Google signals activeren)
  • Technologie: Browser, OS, apparaat (desktop/mobiel/tablet), schermresolutie

Zie je veel mobiel verkeer? Optimaliseer je mobiele ervaring. Zie je veel Safari gebruikers? Test je website in Safari.

Doelgroep Rapportage

GA4 maakt automatisch doelgroepen:

  • Alle gebruikers
  • Aankopen (wie iets kocht)
  • Betrokken gebruikers

Je kunt aangepaste doelgroepen maken (bijv. "Bezoekers die blog lezen maar niet converteren") voor remarketing.

Stap 8: Doelen en Conversies Monitoren

Het hele punt van Google Analytics instellen is conversies meten. Laten we dit dieper duiken.

E-commerce Tracking (Webshops)

Voor webshops is e-commerce tracking cruciaal. Dit vereist extra code om transactiegegevens naar GA4 te sturen.

Voor WooCommerce gebruik je een plugin zoals:

  • Site Kit by Google: Heeft automatische e-commerce tracking
  • GTM4WP: Enhanced e-commerce via Google Tag Manager

E-commerce tracking geeft inzicht in:

  • Omzet per product
  • Conversieratio
  • Gemiddelde orderwaarde
  • Winkelwagen afbreekpercentage

Lead Generatie Tracking

Voor websites zonder webshop zijn leads de conversie (contact formulier, offerte aanvraag, nieuwsbrief aanmelding).

Stel een "form_submit" event in (via GTM) en markeer dit als conversie. Meet hoeveel formulieren worden ingevuld en welke kanalen de meeste leads opleveren.

Custom Conversie Doelen

Andere conversies kunnen zijn:

  • Tijd op site > 3 minuten (betrokken bezoeker)
  • Minimaal 3 pagina's bekeken
  • Video volledig afgespeeld
  • Whitepaper gedownload

Creëer events voor deze acties en markeer als conversie. Zo bouw je een compleet beeld van gebruikersgedrag.

Veelgestelde Vragen over Google Analytics Instellen

Hoe lang duurt het voordat ik data zie na Google Analytics instellen?

Realtime data zie je binnen enkele minuten in het Realtime rapport. Standaard rapporten (Acquisitie, Engagement) worden binnen 24-48 uur gevuld. Sommige geavanceerde rapporten (zoals demografie) kunnen tot 7 dagen duren voordat ze voldoende data hebben om betrouwbaar te zijn. Wees geduldig en check na een dag of data binnenkomt.

Moet ik Universal Analytics verwijderen na Google Analytics instellen?

Ja, sinds 1 juli 2023 verzamelt Universal Analytics geen data meer. Je kunt de oude UA tracking code verwijderen. Let op: historische data blijft nog minimaal 6 maanden beschikbaar in je UA property, dus export belangrijke rapporten voordat Google deze verwijdert. Focus volledig op GA4 voor nieuwe tracking.

Is Google Analytics gratis of zijn er kosten?

Google Analytics 4 is volledig gratis voor de meeste websites. Er is een enterprise versie (Analytics 360) die €150.000/jaar kost, maar die is alleen voor zeer grote organisaties met meer dan 10 miljoen hits per maand nodig. Voor 99% van websites, inclusief grote webshops, is de gratis versie meer dan voldoende.

Kan ik Google Analytics instellen zonder technische kennis?

Ja, met WordPress plugins zoals Site Kit by Google kun je Google Analytics instellen zonder code aan te raken. De plugin verbindt met je Google account en plaatst automatisch tracking code. Voor custom websites zonder CMS heb je wel basis HTML kennis nodig om code in de header te plaatsen, of je kunt een webdeveloper vragen dit te doen (meestal 1-2 uur werk).

Hoe weet ik of Google Analytics correct werkt na installatie?

Test dit met het Realtime rapport. Ga naar je GA4 property → Realtime en bezoek je website in een andere browser tab. Binnen 30 seconden moet je actieve gebruiker (jezelf) zichtbaar zijn. Klik wat rond op je site en check of pageviews worden geregistreerd. Je kunt ook de browser extensie "Google Analytics Debugger" gebruiken om te verifiëren dat events correct worden verstuurd.

Conclusie: Klaar om Data-Gedreven Beslissingen te Nemen

Gefeliciteerd! Je weet nu hoe je Google Analytics instellen van A tot Z aanpakt. Van account aanmaken tot tracking code plaatsen, events configureren, Search Console koppelen en rapporten interpreteren - je hebt het complete proces doorlopen.

De belangrijkste stappen om te onthouden bij Google Analytics instellen:

  1. Maak een GA4 account en property aan
  2. Voeg een web gegevensstroom toe en haal je Meet-ID op
  3. Plaats tracking code via GTM, WordPress plugin of handmatig
  4. Configureer conversie events voor je belangrijkste doelen
  5. Koppel Google Search Console voor SEO inzichten
  6. Implementeer cookietoestemming voor AVG compliance
  7. Monitor en optimaliseer op basis van rapportage

Google Analytics is een onmisbaar hulpmiddel voor website succes. Het geeft je objectieve data over wat werkt en wat niet. Gebruik deze inzichten om je website, marketing en contentstrategieën te verbeteren.

Begin vandaag met Google Analytics instellen en ontdek wat je bezoekers echt doen op je website. Data-gedreven werken is de toekomst, en met GA4 heb je alle tools die je nodig hebt.

Wil je meer leren over website optimalisatie? Bekijk onze artikelen over professionele websites bouwen en blijf je website verbeteren op basis van echte gebruikersdata.