El schema markup, también llamado datos estructurados (structured data), ayuda a los buscadores a entender mejor el contenido de tu página web. Con el marcado adecuado puedes obtener resultados de búsqueda enriquecidos con valoraciones con estrellas, precios, secciones de preguntas frecuentes y más. En Theory7 vemos que las páginas web con schema markup suelen funcionar mejor en los resultados de búsqueda.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una forma estandarizada de organizar la información sobre una página. Los buscadores como Google utilizan estos datos para mostrar resultados de búsqueda mejorados (rich snippets). Piensa en recetas con tiempo de cocción y valoraciones, productos con precios y disponibilidad, o empresas con horario de apertura y datos de contacto.

Ventajas del schema markup

  • Mejor visibilidad: los rich snippets destacan más en los resultados de búsqueda
  • Mayor porcentaje de clics (CTR): los resultados más atractivos generan más clics
  • Optimización para la búsqueda por voz: los asistentes de voz utilizan datos estructurados
  • Panel de conocimiento: posibilidad de aparecer en el Knowledge Graph de Google

JSON-LD: el método recomendado

Google recomienda JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) como la mejor forma de añadir datos estructurados. La ventaja de JSON-LD es que se coloca como un bloque de script aparte en tu HTML, separado de tu contenido.

Estructura básica de JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Jouw Bedrijfsnaam",
  "url": "https://example.nl",
  "logo": "https://example.nl/logo.png"
}
</script>

Este script se coloca en la sección <head> de tu página o justo antes de la etiqueta de cierre </body>.

Tipos de schema más utilizados

LocalBusiness

Ideal para empresas locales con una ubicación física:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Jouw Bedrijf",
  "image": "https://example.nl/foto.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 123",
    "addressLocality": "Amsterdam",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "telephone": "+31201234567",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00",
  "priceRange": "1803805"
}
</script>

Schema de preguntas frecuentes (FAQ)

Perfecto para páginas con preguntas frecuentes:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Hoe lang duurt de levering?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "De gemiddelde levertijd is 2-3 werkdagen."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Kan ik mijn bestelling retourneren?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Ja, binnen 14 dagen kun je kosteloos retourneren."
      }
    }
  ]
}
</script>

Schema de producto (Product)

Para tiendas online y páginas de producto:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Productnaam",
  "image": "https://example.nl/product.jpg",
  "description": "Productomschrijving",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Merknaam"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "49.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

Plugins de WordPress para schema markup

¿Prefieres no trabajar a mano con el código? Hay excelentes plugins de WordPress disponibles.

Rank Math

Rank Math ofrece una amplia compatibilidad con schema como parte de su funcionalidad SEO:

  1. Instala Rank Math desde el directorio de plugins
  2. Ve a Rank Math > Schema Templates
  3. Elige un tipo de schema para tu página
  4. Rellena los campos y guarda

Schema Pro

Schema Pro es un plugin dedicado específicamente a los datos estructurados:

  • Generación automática de schema a partir del contenido de la página
  • Admite 20+ tipos de schema
  • Configuración sencilla sin código

Yoast SEO

También Yoast SEO ofrece compatibilidad básica con schema, sobre todo para los tipos Organization y WebSite.

Probar el schema markup

Antes de publicar, valida tu marcado:

  1. Prueba de resultados enriquecidos de Google (Rich Results Test): comprueba si tu marcado es apto para resultados enriquecidos
  2. Schema Markup Validator: comprueba la corrección técnica
  3. Google Search Console: supervisa el rendimiento de tus datos estructurados

Encontrarás la prueba de resultados enriquecidos en search.google.com/test/rich-results.

Consejos para un schema markup eficaz

  • Sé preciso: los datos deben coincidir con lo que los visitantes ven en la página
  • Usa tipos relevantes: elige los tipos de schema que encajen con tu contenido
  • Prueba con regularidad: comprueba si tu marcado sigue funcionando bien después de las actualizaciones
  • Combina tipos: puedes usar varios tipos de schema en una misma página

Con el schema markup das a los buscadores contexto adicional sobre tu página web. Esto puede dar lugar a resultados de búsqueda más llamativos y a más tráfico. La instalación a través de DirectAdmin es sencilla si añades el código a mano, o bien puedes usar uno de los plugins de WordPress mencionados.

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